SEO оптимизация

Какво е SEO: SEO съвети, които можете да използвате

Ще Ви представим отговорите на някои от водещите SEO специалисти в света на следните три въпроса:

• Как дефинирате терминa SEO;
• Каква роля би трябвало SEO-то да има при създаването на съдържанието на един уеб сайт;
• Какви са Вашите съвети за SEO техники;

Идеята ни е да Ви представим различни мнения и гледни точки на различни специалисти, като се надяваме да успеете да вникнете в общата концепция и водеща линия в тях. По този начин ще успеете да намерите най-добрата дефиниция за себе си, която да Ви води при изпълнението на Вашата SEO програма. Също така с този текст се стремим да Ви покажем по-пълно и точно какво би трябвало да очаквате при започването на една оптимизация на Вашия сайт и какви дейности и резултати да изисквате от наетите от Вас SEO специалисти.

Какво е SEO оптимизация?

Има много и различни концепции и дефиниции за това съкращение. Всъщност всеки един специалист има свое собствено тълкование на оптимизацията за търсещи машини и свой собствен начин за работа по подобни проекти. По долу ще Ви представим как едни от най-големите имена в бранша приемат това съкращение:

Бил Славски: SEO-то е метод, чрез който правиш по лесно собствениците на сайтове и тяхната аудитория да се срещнат, изпълнявайки целите на първите и удовлетворявайки информационните и ситуационни нужди на вторите. Това означава да в голяма степен да помогнеш на собствениците на сайтове да намерят правилния език, който да използват, така че да бъдат откриваеми от потенциалната им аудитория, и  да отстраниш техническите пречки, които може да съществуват по сайта, които пречат на търсещите машини да индексират правилно съдържанието.

Джанлука Фиорели: Това не е просто „оптимизация за търсещите машини“ (ние не оптимизираме търсещите машини), това е по-скоро „оптимизация на търсенето“. Потребителите са основния фокус на доброто SEO, и именно това се опитва Google да проповядва и да наложи с всички тези промени.

Иан Лурие:  Зад този термин се крие изкуството да направиш така, че търсачките да могат да намират, правилно да класифицират и да оценяват съдържанието на сайта. „Правилно“ означава „от гледна точка на човек, който търси по определена дума или израз“. Така че, докато закупуването на линкове и другите тактики  могат до някаква степен да Ви помогнат с изкачването в резултатите, то това реално не е истинска оптимизация. Именно и затова тези „бързи“ тактики докарват на сайтовете, които ги използват, огромни проблеми в последствие.

Патрик Алтофт: СЕО-то е целенасочено действие за увеличаване на трафика от основните търсещи машини. Това може да се постигне с много инструменти: със съдържание, с дизайн, с линкбилдинг, в онлайн PR. Ние правим всичко, което мислим, че би имало ефект. Ако Googl започне да индексира сайтовете на по-предни позиции защото имат повече телевизионна реклама или харесвания във Facebook ние ще започнем да правим и това. В момента една добра SEO агенция би трябвало да прави много и различни неща, за да може да отговори на изискванията на търсачките.

Маккензи Фогелсън: SEO оптимизацията означава да се фокусираш повече върху потребителите и по-малко върху себе си, да погледнеш голямата картина и да помогнеш на компанията да трансформира бизнеса си, да определиш бизнес целите и да намериш най-добрия начин да ги постигнеш.

Адъм Мелсън: Като цяло това е процес, чрез който да накараш търсещите машини да потвърдят без съмнение, че твоя сайт е ценен за потребителите. Тази ценност може да се измерва чрез броя и качеството на линковете, които сочат към страницата, може да бъде и страхотното съдържание.

Ето и нашата дефиниция: SEO оптимизацията е начин, по който да направиш един сайт полезен и важен за потребителите. Тя е широко-обхватен процес и не може да се разглежда едностранчиво – само като изграждане на линкове или създаване на съдържание. При всички положения е необходимо да се започне от самия сайт: от неговата структура, неговия код, начинът, по който е показана информацията, и от неговото съдържание. Когато всичко по сайта е направено добре е време да се обърне внимание вече и на другите елементи – връзките, социалните мрежи и сигнали и другите неща, които са част от OFF Site SEO-то.  

Каква трябва да е ролята на SEO оптимизацията при самото изграждане на съдържанието на един сайт?

Бил Славски: СЕО оптимизацията трябва да бъде помощник, чрез който собственика на сайта да може да предаде своето послание до всички потребители, които биха имали интерес да се запознаят с него. SEO оптимизаторите могат да помогнат при създаването на съдържанието по много различни начини, включващи съвместната работа с копирайтъри, проучване на ключови думи и конкуренти, помощ при изграждане на маркетинговата стратегия. Фокусът би трябвало да е поставен върху съвместната работа със собствениците на сайтове, като им помагат да подобрят своята видимост в интернет.

Джанлуки Фиорели: Оптимизаторите могат да бъдат определени като един от най-полезните ресурси на информация при създаването на съдържание за Вашия сайт. Техните знания за това как потребителите търсят информация в интернет и възможностите им да анализират какво реално интересува посетителите при търсенето на дадено съдържание, могат да бъдат безценен източник на идеи и насоки при изграждането на съдържанието.

Иан Лурие: Ние трябва да сме в състояние да направляваме правилно темите на съдържанието, базирайки се на анализа на аудиторията. Много малко са специалистите, които са в състояние да дефинират какво наистина потребителите искат да открият при търсенето си в един интернет сайт. Ние сме в състояние да направим точно това, чрез правилните инструменти, и да помогнем при анализа на реакциите на дадено съдържание. Други основни аспекти при нашата работа трябва да са помощта при изграждане на ползваемостта на съдържанието и писането на добри практики.

Патрик Алтофт: Всяка една стратегия за изграждане на съдържанието трябва да се основава изцяло на потребностите на посетителите. Съдържанието трябва да е полезно, но не забравяйте, че все пак има значение за колко души то реално ще бъде интересно. Ето това е мястото, където SEO специалиста трябва да се намеси и да подаде информация за обема на търсенето по ключовите думи. Почти винаги създаването на полезно и интересно съдържание, което има широка публика, ще е по-добре за Вашия бизнес.

Маккензи Фогелсън: Когато създавате съдържание за вашия уеб сайт можете да използвате SEO специалист като консултант, чрез който можете да:

• Дефинирате ясно бизнес целите - добрите SEO специалисти могат да ви помогнат да изчистите ясно бизнес целите на организацията, а не само да се фокусират върху техническата част на оптимизацията и присъствието в социалните мрежи.
• Дефинирате потенциалните потребители - могат да направят необходимите проучвания, чрез които да определят вашата таргет група сред всички интернет потребители.
• Да определите критичните точки за продажба - една от основните цели е да се определят критичните точки, които влияят на потребителя при вземане на решение дали да финализиран покупка на вашия сайт или не. След като тези моменти са точно дефинирани следва да бъдат направени о подходящите послания, които да помогнат на клиента при вземане на решението.
• Да изградите стратегия – освен всичко, изброено дотук, добрите SEO експерти ще ви помогнат да формулирате стратегия за съдържанието на интернет страницата ви, която да покрива очакванията на потребителите за информацията, която ще открият, когато попаднат на вашия сайт.
• Да изберете правилните ключови думи – да се изгражда съдържание без предварително да се определени основните ключови думи е пълна загуба на време. Едно от най-важните неща при една оптимизация е да се определят думите и фразите, които потребителите реално използват, за да достигнат до съдържание, което ги интересува във вашата сфера на бизнес.
• Да изградите навигацията – след като сте формулирали от каква информация се интересуват вашите потребители трябва да пристъпите към правилното и подреждане във вашия сайт, така че тя да бъде лесно и бързо намирана от посетителите. Добре конструирания сайт е лесен и за индексиране от търсачките.
• Да съставите качествено съдържание – ако всичките неща, които засегнахме дотук са направени правилно, то вие сте свършили наистина страхотна работа, но сега е момента да придадете на сайта си един истински смисъл и да му дадете реален живот.
• Да поместите правилните думи в съдържанието – всъщност това вече го споменахме вече по-горе в секцията за определянето на думите. След като вече сте ги определили тук е момента да ги използвате по най-добрия начин, когато съставяте съдържанието си.

Георги Христов